Seeshaupt, 26. Juli 1999.- Theresia Lüning, Hausfrau und Mutter zweier Teenager, gründete 1993 in Ihrem Keller einen Versandhandel für schottischen Single Malt Whisky. Sechs Jahre später ist aus dem Teilzeit-Geschäft ein Unternehmen mit Millionen-Umsatz und fünf Mitarbeitern geworden. Mit der aktuellen Vorstellung der wohl umfangreichsten deutsch- und englischsprachigen Internet-Präsenz hinsichtlich Whisky wagt sie jetzt den Sprung über die Grenzen Deutschlands hinaus.

http://www.TheWhiskyStore.de ist eine Internet-Adresse sowohl für Whisky-Interessierte als auch für Experten. Auf mehr als 650 Internet Seiten mit 3.000 Fotos findet der Whisky Freund alles, was es über Whisky zu erfahren gibt. Wie wird Malt Whisky hergestellt? Wie schmeckt eine einzelne Sorte? Worin unterscheiden sich Single Malt und Blended Whisky? Diese und hunderte weiterer Fragen beantwortet Theresia Lüning auf der vermutlich umfangreichsten Whisky-Website der ganzen Welt. Mit Ihrem Konzept, viele kostenfreie Informationen unkompliziert darzustellen, hat sie bis heute weit mehr als eine Million Besucher in ihren Bann gezogen. Die neue Internet-Site besticht durch einen klaren und einfachen Aufbau, so daß sich jeder sofort zurecht findet.

Aber kostenlose Informationen sind nicht alles. Auch ein Internet-Angebot kann auf die Dauer nur am Netz bleiben, wenn sie sich wirtschaftlich trägt. The Whisky Store setzt dabei nicht auf Wackelbilder und Werbebanner, sondern finanziert ihre Seiten über einen außergewöhnlich gut sortierten Internet-Shop. Über 1.000 verschiedene Whiskies und insgesamt 1.500 Artikel hält sie in ihrem Shop für ihre Kundschaft bereit. Getreu dem Motto ´Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte´ ist der größte Teil der Flaschen mit Fotos versehen. 98% der angebotenen Bottles sind ab Lager verfügbar.

Europa rückt näher zusammen. Die kommende Einführung des Euro und der Wegfall des innereuropäischen Duty-Free Handels zeigen den Weg in die Zukunft. Genauso wie Theresia Lüning 1994 mit ihrer ersten Internetpräsenz zu den Pionieren im Internet gehörte, so beginnt sie als eine der ersten Whisky-Versender mit einem europäischen Vertrieb. Aber nicht nur Deutsch und Englisch als Sprachen sind für ein solches Vorhaben wichtig. Der europäische Kunde will neben dem kommenden EURO auch seine lokale europäische Währung wiederfinden. The Whisky Store zeigt deshalb neben DM und EURO auf Wunsch auch weitere 12 Währungen für jeden Artikel an. "Eine Investition, die sich," wie Theresia Lüning vermutet, "in wenigen Monaten amortisieren wird." Auch nach der Einführung des EUROs werden die alten Währungen zur Information noch ein paar Monate weiter Verwendung finden.

Die europäischen Länder befinden sich in gegenseitigem Steuerwettbewerb. Die Steuersenkungs-Diskussion ist in Europa voll entbrannt und auch Länder wie die Schweiz haben aktuell ihre Branntweinsteuer von 59 Schweizer Franken auf 29 SFr reduziert, um innereuropäische Handelshemmnisse abzubauen. Im europäischen Vergleich liegt Deutschland bei der Höhe der Branntweinsteuer (DM 25,50/Liter reinem Alkohol) auf einem mittleren Platz. Im Verbund mit der niedrigen deutschen Mehrwertsteuer ist die Marktposition von The Whisky Store im europäischen Vergleich gut. Mut schöpft Theresia Lüning aber auch aus der Kuriosität, daß bereits heute Schotten per Internet im oberbayerischen Seeshaupt am Starnberger See schottischen Whisky bestellen.

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