Bacardi

® Bacardi

Bacardi & Company Limited
65 Pitts Bay Rd. 
Pembroke, Hamilton HM 08, Bermuda
Tel: +441-295-4345, Fax: +441-292-0562

Die Firma Bacardi stammt ursprünglich aus Santiago de Cuba (Insel Cuba), wo sie seit 1862 Rum herstellten. Durch die sozialistische Revolution im Jahre 1951 und den damit verbundenen Enteignungen mussten sie jedoch auswandern und befinden sich heute auf Bermuda (auch nicht schlecht oder?).

Zu den Marken im Bacardi Imperium gehören:

Die Whisky Marke John Dewar & Sons wechselte im Rahmen der Diageo Fusion von United Distillers zu Bacardi. Der Verkauf der größten Scotch Marke in den USA gehörte zu den Auflagen des Kartellamtes. Der Kaufpreis betrug 1998 1,15 Mrd. GBP. Im Rahmen des Diageo Mergers wurden die folgenden Malt Whisky Brennereien von United Distillers übernommen: Aberfeldy, Aultmore, Craigellachie und Royal Brackla. Seit der Übernahme von Martini & Rossi mit William Lawson im Jahre 1993 befindet sich auch die Macduff Brennerei (Glendeveron) im Besitz von Bacardi.

Mit Brown-Forman (Jack Daniel's, Woodford Reserve) besteht eine Kooperation zur Vermarktung von Jack Daniel's Old No 7 und Woodford Reserve sowie des fertigen Mixgetränks Jack Daniel's & Cola.

Allgemeine Einschätzung

Derzeit steht Bacardi stark unter Ertragsdruck, da die alten Marken (außer Bacardi Rum) im Markt unter Druck geraten sind. Die Absatz- und Umsatzrückgänge bewegen sich im einstelligen Prozentbereich weltweit. Mit 10 bis 15% Werbeausgaben versucht der Konzern dagegen zu halten. Gleichzeitig wird in andere Geschäftsfelder expandiert (siehe Dewar). Die deutsche Tochter konzentriert sich auf den Gastronomie- und Tankstellenbereich und konnte dort bei Gesamtrückgang im Konzern im Umsatz doch deutlich zulegen. In Deutschland konnten sich die Umsätze durch die Einführung der 0,5 Promillegrenze jedoch nicht so gut wie erwartet entwickeln.

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