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2000 |
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| Umsatz |
2,13 Mrd. US$ |
| Profit vor Steuern |
410 Mio. US$ |
Die Anfänge der Brown-Forman Geschichte begann im Jahre 1872, als Mr. Brown in Louisville, Kentucky seine erste Brennerei gründete und den Old Forester auf den Markt brachte. Erst Jahre später wurde der zweite Namensträger Mr. Forman in die Firma aufgenommen.
Im Laufe der Jahrzehnte vergrößerte sich das Unternehmen, um während der Prohibitionszeit als eine der wenigen Brennereien die Lizenz zur Herstellung medizinischen Alkohols zu behalten. Trotz allem musste sich die Brennerei mit fachfremden Produktionen wie Schießpulver über Wasser halten.
Nach der Prohibition begann ein stetiger Aufstieg, der zunächst zum Erwerb der Early Times Brennerei im Jahre 1935 führte und im Erwerb von Jack Daniel's im Jahre 1956 gipfelte. 1971 ergänzten Canadian Mist und später die Whiskey-Likörmarke Southern Comfort das Portfolio.
Den vorläufig letzten Schritt stellt die Wiedereröffnung der alten Labrot & Graham Brennerei im Jahre 1996 dar, die Brown-Forman bereits zum ersten Mal in 1941 erworben hatte. Aus dieser Distillery stammt der Premium Bourbon Woodford Reserve.
Um Anschluss an die Weltspitze der Distribution zu halten (UDV, Maxxium), ging Brown-Forman im Jahr 2000 eine Distributions-Kooperation mit Bacardi ein. Ebenso übernahm Brown-Forman im Jahr 2000 45% von Finlandia Vodka. Man möchte Synergieeffekte aus dem größeren, gemeinsamen Sortiment erzielen und zum Vollsortimenter mit Whisky, Rum, Vodka und Wein aufsteigen. Im Zuge der Übernahme der Glenmorangie Vertriebsrechte für eine Reihe von Ländern erwarb Brown-Forman ein Aktienpaket von Glenmorangie.
Brown-Forman führt neben seinem reichhaltigen Whiskey Angebot weitere andere Spirituosen sowie mehrere Weinsorten. Außerdem gehören Brown-Forman die Marken Lenox (Porzellan) und Hartmann (Gepäck, Lederartikel).
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Umsatz 2000 |
Gewinn 2000 | |
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Wine & Spirits |
1,54 Mrd. US$ |
341 Mio. US$ |
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Consumer Durables |
591 Mio. US$ |
69 Mio. US$ |
Zu den Whiskeymarken von Brown-Forman gehören:
| Jack Daniel's Tennessee Whiskey |
| Southern Comfort (Likör) |
| Canadian Mist |
| Early Times Kentucky Whiskey |
| Old Forester Kentucky Straight Bourbon Whiskey |
| Gentleman Jack Rare Tennessee Whiskey |
| Woodford Reserve Kentucky Straight Bourbon Whiskey |
| Forester 1870 Kentucky Straight Bourbon Whiskey |
Brown-Forman begann mit einer einfachen Brennerei und stellt heute ein Milliarden Unternehmen dar. Mit Jack Daniel's gehört Brown-Forman eine der erfolgreichsten Spirits Marken der Welt. Umsatz und Gewinn wuchsen in 2000 um 7 bzw. 8%.
Allerdings ist Brown-Forman immer noch ein wenig US-lastig, da mehr als 80% der Umsätze in den Vereinigten Staaten erzielt werden. Starke Marketing Aktivitäten außerhalb der USA sollen den Umsatz und den Anteil anderer Länder steigern.
Derzeit versucht Brown-Forman neben Jack Daniel's eine weitere Whiskey Marke im Premium-Segment zu etablieren. Die Zeit ist reif dafür. Wie gut der Markt Woodford Reserve annimmt wird die Zukunft zeigen. Der Anfang verheißt jedoch gutes.
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